Jak działają te kampanie i o czym trzeba pamiętać podczas ich wdrażania?

Co to jest Allegro Ads?

Allegro Ads to wewnętrzny system reklamowy największej platformy zakupowej w Polsce. Zdecydowanie wykracza on poza standardowe formy promocji, takie jak wyróżnienia. Działa w modelu CPC, co oznacza, że sprzedawca płaci jedynie za kliknięcie reklamy przez użytkownika, a nie za samą jej emisję.

To jedna z cech, które upodabniają Allegro Ads do popularnego systemu Google Ads. Każdy, kto prowadzi kampanie PPC w wyszukiwarce, bardzo szybko zrozumie zasady działania obowiązujące w narzędziu Allegro.

Jak działa Allegro Ads?

Na początku warto odpowiedzieć sobie na pytanie, jak wygląda struktura kampanii w Allegro Ads. Składają się one z trzech poziomów: ogólnej kampanii, grupy reklam oraz konkretnej oferty.

Kampania stanowi powiązane grupy reklam i jest najwyższym poziomem, do jakiego masz dostęp ze swojego konta. Grupy reklam to zestawy kilku ofert, które zazwyczaj mają ze sobą związek tematyczny. To na tym poziomie konieczne jest ustalenie budżetu. Oferta jest z kolei pojedynczą reklamą, widzianą przez użytkownika. Daje Ci możliwość promowania wybranej aukcji lub Twojego profilu sprzedawcy.

Podział na trzy poziomy zdecydowanie ułatwia optymalizację reklam i kontrolę nad nimi. Staraj się tak organizować działania, aby kampania dotyczyła ogólnej kategorii produktów i zawierała różne grupy reklam dla poszczególnych podkategorii (np. torebki damskie podzielone na kuferki, shopperki, listonoszki i kopertówki).

Allegro Ads daje bardzo szerokie możliwości, jeśli chodzi o wybór rodzaju reklam oraz miejsc ich emisji. Do wyboru masz:

• Oferty sponsorowane – reklamy pod postacią linków sponsorowanych pojawiają się kontekstowo w najważniejszych miejscach Allegro i służą zwróceniu uwagi kupujących.
• Reklamy graficzne – reklamy w formie graficznych banerów wyświetlają się ponad wynikami wyszukiwania w Allegro i służą zwiększaniu świadomości marki.
• Sieć reklamowa – reklamy wyświetlają się nie tylko w samym Allegro, ale także w Google i na Facebooku, a ich celem jest przyciąganie klientów z różnych źródeł.

Allegro Ads – jak ustawić oferty sponsorowane?

Aby ustawić reklamę w Allegro Ads, zaloguj się do panelu administracyjnego na stronie ads.allegro.pl, używając po prostu swojego loginu i hasła do serwisu. Wciśnij przycisk „Dodaj kampanię”. W nowo otwartym oknie wybierz typ „Oferty sponsorowane”, nadaj nazwę kampanii i kliknij „Dalej”. Na tym etapie będziesz mieć możliwość dodania grupy reklam.

Zdecyduj, które oferty chcesz promować. Masz do wyboru:

• wszystkie aukcje,
• produkty dobrane według reguł automatycznych,
• bestsellery
• lub dowolne oferty wyselekcjonowane ręcznie.

Kiedy zakończysz ten etap, kliknij „Dalej”. Przed Tobą ważne zadanie – określenie budżetu, terminarza oraz sposobu emisji reklam.

Ustalenie budżetu to jedna z kluczowych decyzji w procesie ustawiania kampanii w Allegro Ads. Wybierz więc limit dzienny, który rozliczany będzie w tygodniowych cyklach. Jeśli chcesz wyznaczyć granicę wszystkich wydatków, określić możesz też budżet całkowity. System zasugeruje Ci optymalną cenę za kliknięcie i wskaże widełki, w jakich musi zmieścić się Twoja propozycja.

Wybierając daty emisji reklam, możesz pozostawić opcje domyślne lub ustawić własne. W pierwszym przypadku kampania zacznie się jeszcze tego samego dnia i będzie trwała, dopóki nie zatrzymasz jej ręcznie bądź promowane produkty nie zostaną wyprzedane. W drugim samodzielnie określisz datę rozpoczęcia i zakończenia kampanii.

Poza budżetem i terminarzem, bardzo istotną kwestią jest ustalenie miejsc wyświetlania reklam. Do wyboru masz takie możliwości jak:

• Wyniki wyszukiwania – sponsorowana oferta pojawi się na górze każdej strony wyników wyszukiwania, związanych z określonym słowem kluczowym.
• Lewa kolumna w wynikach wyszukiwania – oferta pojawi się obok wyników wyszukiwania, pod listą kryteriów.
• Strona oferty – oferta pojawi się na stronie przedmiotów z tej samej kategorii.
• Pozostałe miejsca emisji – oferta pojawi się w dostępnych w danej chwili miejscach serwisu, takich jak strona główna, strona kategorii itd.

Allegro Ads – jak ustawić reklamy graficzne?

Poza ofertami sponsorowanymi, w Allegro Ads możesz dodać także reklamy graficzne oraz oferty w sieci Google czy Facebook. Ich ustawianie nie różni się zanadto od tego, co opisaliśmy powyżej. Kluczową decyzję podejmujesz na samym początku dodawania kampanii.

Przyjrzyjmy się jednak bliżej reklamom graficznym, ponieważ wymagają one od sprzedawcy uzupełnienia marek na jego koncie Allegro.

Reklamy graficzne w Allegro Ads składają się z logotypu marki, hasła oraz dwóch dynamicznie dobieranych ofert. W przeciwieństwie do standardowych kampanii CPC, te rozliczane są w modelu CPM, czyli za każdy tysiąc wyświetleń. Aby dodać reklamę graficzną, uzupełnij najpierw marki oraz ich logotypy na swoim profilu. Później powtarzaj kroki opisane powyżej dla ofert sponsorowanych.

Na odpowiednim etapie dobierz od 2 do 15 ofert, które będą dynamicznie dobierane do reklamy. Następnie określ jej zasięg:

• Precyzyjny – reklama wyświetli się tylko najbardziej zainteresowanym.
• Rozszerzony – reklama będzie zwiększać rozpoznawalność Twojej marki.

Ustal także słowa kluczowe oraz wykluczające. Zdecydują one, na jakie zapytania Twoje reklamy będą wyświetlać się użytkownikom, a przy jakich nie będą pojawiały się wcale. Na koniec określ budżet i czas trwania kampanii. Odbywa się to tak jak przy ofertach sponsorowanych, z tą różnicą, że wybierasz nie koszt kliknięcia, a tysiąca wyświetleń.

Przeczytaj także: Jak zwiększyć sprzedaż na Allegro?

Jak prawidłowo używać Allegro Ads?

Wiesz już wszystko na temat Allegro Ads i zasad dotyczących ustawiania reklam. Choć nie jest to bardzo skomplikowany proces, przyda Ci się zaawansowane oprogramowanie do zarządzania sprzedażą w sieci.

Dzięki intuicyjnej platformie SaaS, jak Sky-Shop, zintegrujesz wszystkie działania marketingowe na Allegro w jednym miejscu!

The post Jak prawidłowo używać Allegro Ads? Poradnik first appeared on Sprzedaż na Allegro.

Jeśli zależy Ci na tym, by wybić się na jej tle, wykorzystaj pełen potencjał działań reklamowych, dostępnych na Allegro! Dowiedz się, jakie masz możliwości, i wybierz najbardziej opłacalne rozwiązania!

Udogodnienia i opinie

Naturalne zjednywanie sobie klientów trudno nazwać działaniem marketingowym, a przecież to właśnie satysfakcja użytkowników decyduje o wizerunku Twojej marki. Wszelkie akcje prowadzące do pozytywnych ocen i opinii należy więc uznać za reklamę firmy na Allegro. Co istotne, rozwiązania te są całkowicie darmowe.

Chodzi bowiem o wystawianie starannych, szczegółowo opisanych aukcji, uzupełnienie cenników dla poszczególnych produktów, udostępnienie różnych sposobów dostawy oraz wysoki poziom bieżącej obsługi klienta.

Użytkownicy docenią choćby możliwość skorzystania z programu Allegro Smart, który gwarantuje im darmowe dostawy przez cały rok. Jeśli zapewnisz im dostęp do udogodnień tego typu, będą oni chętnie powracać do Twojej marki, a także pozostawiać wysokie oceny i pozytywne opinie. Tymi z kolei pokierują się inni konsumenci, porównujący oferty różnych sprzedawców.

Status Super Sprzedawcy

Idąc dalej tym tropem, dojdziemy do statusu Super Sprzedawcy, który przyznawany jest najlepszym firmom działającym na Allegro. Ponownie – jest to narzędzie, które możesz wykorzystać zupełnie za darmo. Odznakę otrzymujesz bowiem za wzorową obsługę zamówień i wysokie oceny profilu. Kiedy spełnisz szereg warunków określonych przez platformę, jednym kliknięciem zawnioskujesz o status Super Sprzedawcy.

Co daje Ci takie odznaczenie? Ikonka Super Sprzedawcy pojawi się przy wszystkich Twoich ofertach, co będzie miało niemałe znaczenie dla użytkowników poszukujących najbardziej atrakcyjnych aukcji. Na tym oczywiście nie koniec.

Warto pamiętać, że produkty Super Sprzedawców pojawiają się wyżej na liście ofert, jeśli ta posortowana jest według trafności (czyli domyślnie dla Allegro). Serwis oferuje także priorytetową pomoc firmom, które mogą pochwalić się tym statusem, i organizuje dla nich specjalne szkolenia oraz testy nowych funkcjonalności.

Monety Allegro

Monety to specjalna waluta Allegro, z której korzysta ok. 30% użytkowników platformy. Co więcej, jedna trzecia z nich wybiera wyłącznie oferty biorące udział w tym programie lojalnościowym.

Warto zatem udostępniać konsumentom taką możliwość. Jeśli chcesz dodać Monety Allegro do swojej aukcji, za każdą z nich musisz zapłacić 1,23 zł. Oznacza to, że kiedy ktoś kupi od Ciebie ten produkt, otrzyma przypisaną do niego liczbę Monet, a więc konkretną sumę, którą będzie mógł przeznaczyć na kolejne zakupy.

Pamiętaj, że z Monet Allegro może korzystać każdy (z wyjątkiem firm oferujących produkty w takich kategoriach jak np. Nieruchomości, Zdrowie czy Kultura i rozrywka).

Szczególnie uprzywilejowani są jednak Super Sprzedawcy, otrzymujący dodatkową pulę Monet zupełnie za darmo. Za każde rozpoczęte 5000 zł obrotu z ostatnich 30 dni należy Ci się 15 monet. Jeśli nie możesz pochwalić się wspomnianym statusem, każdą Monetę musisz zakupić.

Promowanie ofert

Allegro oferuje wiele różnych sposobów promowania ofert. Dzięki tego typu narzędziom Twoje aukcje zostaną wizualnie wyróżnione na tle konkurencji. Mocno wpłynie to na zwiększenie sprzedaży. Możesz skorzystać z takich opcji jak:

• Wyróżnienie – wyświetlanie aukcji przed konkurencją na liście ofert promowanych w określonej kategorii.
• Pogrubienie – wyboldowanie tytułu aukcji, która staje się tym samym lepiej widoczna dla klientów.
• Podświetlenie – zwiększenie widzialności aukcji poprzez nadanie jej niebieskiego koloru.
• Promowanie na stronie działu – wyeksponowanie oferty w specjalnej galerii.

Pamiętaj, że z wyróżnienia, pogrubienia i podświetlenia możesz skorzystać w ramach jednego pakietu. W każdym z wyżej opisanych przypadków promowanie oferty włączysz i wyłączysz bezpośrednio w panelu. W zależności od wybranych opcji będzie Cię to kosztowało 19 lub 29 zł za 10 dni.

Allegro Ads

Allegro Ads to system reklamowy, który działa na bardzo podobnej zasadzie jak popularny Google Ads. Wszystko opiera się na modelu CPC, dzięki czemu płacisz tylko za kliknięcie w reklamę, a nie za samą jej emisję.

Masz swobodę decydowania, jaki budżet chcesz przeznaczyć na kampanię i na którym etapie ścieżki zakupowej pragniesz trafić do konsumenta. Możesz wybrać takie opcje jak:

• Reklama graficzna – banery z Twoim logotypem i hasłem reklamowym zostaną wyświetlone nad wynikami wyszukiwania w Allegro. Pomogą Ci poprawić świadomość Twojej marki w sieci.
• Oferta sponsorowana – Twoje aukcje wyświetlą się kontekstowo w najważniejszych miejscach serwisu, a ich celem będzie zwrócenie uwagi kupujących na Twoje oferty.
• Sieć reklamowa – Twoje reklamy mogą wyświetlać się nie tylko na Allegro, ale także w Google i na Facebooku. Kampanie tego typu to potężne narzędzie ściągające do Twoich ofert konsumentów z różnych źródeł.

Czy warto reklamować się na Allegro?

Reklama na Allegro to nie tylko istotne udogodnienie, ale wręcz obowiązek dla każdego sprzedawcy internetowego! Jak widzisz, niektóre z dostępnych rozwiązań są zupełnie darmowe. W innych przypadkach płacisz zazwyczaj za konkretne efekty. Podsumowując, można z całą pewnością stwierdzić, że korzystanie z tych opcji niesie ze sobą same korzyści.

Pamiętaj, aby ułatwić sobie kontrolę nad działaniami reklamowymi na Allegro, integrując je wszystkie w profesjonalnej platformie sklepowej, takiej jak Sky-Shop.

Dowiedz się więcej o integracji Sky-Shop z Allegro.

The post Czy warto reklamować się na Allegro? first appeared on Sprzedaż na Allegro.